sábado, 19 de mayo de 2018

Que son los bots y su uso

Que son los bots y su uso
Fuente: hellocreatividad.com
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En la actualidad, al hablar de bot nos referimos a aquel software que tiene como objetivo realizar tareas humanas de forma automática, algo que suele realizar con el apoyo de Internet, aunque no es una condición indispensable. Para ello, ese software ha tenido que ser previamente programado según unos criterios y en un lenguaje informático específico, como veremos más abajo.

Los bots han tenido siempre ‘muy mala prensa’. Es decir, estaban ligados a acciones negativas o de spamming (muchos recordaremos la polémica hace unos meses con los famosos bots de Instagram), pues muchos de estos programas informáticos se han utilizado (y se utilizan) en ocasiones para realizar tareas como enviar correos electrónicos de forma indiscriminada, realizar linkbuilding de manera artificial, publicar comentarios automáticamente en artículos de blogs o cuentas de Instagram, etc.

Sin embargo, algo está cambiando en los últimos años: ya no solo se ven como algo negativo, sino como una herramienta que puede hacernos la vida más fácil. Grandes empresas como Facebook, Amazon o Skype han apostado por ellos para mejorar la experiencia de sus usuarios, y cada vez son más los que se suben al carro.

Usos de los bots

Para entender este interés creciente por los bots, conviene conocer algunos de los principales usos que se les ha dado y que se les puede dar en el futuro. Uno de los primeros bots que surgió, hace ya más de dos décadas, está más vivo que nunca: Google. Este buscador, que en realidad hace la tarea de buscar y encontrar páginas web de nuestro interés, funciona gracias a dos bots: el DeepBot investiga nuevas páginas creadas y el FreshBot rastrea contenido nuevo en esas páginas ya creadas. Y lo hacen para tener suficiente material para mostrar cuando un usuario introduce un término de búsqueda.

Pero si atendemos a las últimas tendencias, parece que el gran futuro de los bots está en los chatbots. Es decir, programas que permiten la conversación entre el asistente de un sitio web o de un dispositivo concreto (software) y un usuario (humano). Siri de Apple, Cortana de Microsoft o Alexa de Amazon son tres de los grandes ejemplos. Pero en realidad, cada sitio web puede programar el suyo en función de su contenido web, de su catálogo de productos, etc. Así que es ese, tu sitio web, uno de los lugares donde un bot puede serte más útil.

A menudo, los bots están relacionados con el reconocimiento de voz. Y por ello, muchos son los que se aventuran a profetizar el fin de la mayoría de apps de móvil gracias al desarrollo de los bots dentro del dispositivo o dentro de otras aplicaciones, especialmente las de mensajería como WhatsApp o Telegram. ¿Para qué queremos descargar una app (con el consiguiente problema de espacio y uso de datos) para realizar una tarea si un bot de nuestro dispositivo la puede hacer por nosotros? Dicho de otra manera, con un ejemplo: con un bot preconfigurado, ya no hará falta que acudamos a un sitio de reservas de hotel para reservar una habitación, sino que será suficiente con decírselo a nuestro dispositivo o pulsar un determinado botón.

Otro de los grandes caminos que los bots tienen por delante es el delInternet de las cosas y la domótica. Es decir, software ubicado en nuestro entorno, especialmente en nuestro hogar, que nos agilizará determinadas tareas, como encender la calefacción, apagar las luces o encargar (y pagar) la compra semanal en el supermercado, o al menos uno de esos productos. Precisamente por ello, Amazon, que algo sabe del tema, ha lanzado recientemente sus Dash Buttons, una idea que no va muy desencaminada.

Por último, y para demostrar que no todos los usos son comerciales, uno relacionado con la creatividad: su potencial artístico para crear automáticamente obras derivadas, tomando como referencia temáticas preestablecidas o gustos personales de cada autor.

¿Cómo crear tu propio bot?

La buena noticia es que cualquier persona puede crear un bot propio, personalizado, para dar solución a sus necesidades específicas. La mala noticia es que, para programar, hará falta tener conocimientos avanzados de programación.

Para ello, se pueden utilizar diferentes lenguajes de programación, según su fin. Por ejemplo, para programar una acción en una wiki como Wikipedia se puede utilizar el lenguaje Phyton. C# o NodeJs se utiliza para tareas en el entorno de Microsoft, mientras que Java y PHP también son válidos para un gran número de bots.

martes, 15 de mayo de 2018

¿Qué son los backlinks y qué tipos existen?

¿Qué son los backlinks y qué tipos existen?
Fuente: webescuela.com
¿Qué son los backlinks?

La definición de backlink es la de un enlace externo a tu web, desde otra que apunta directamente hacia tu web o hacia alguna de sus secciones.

En código HTML un enlace se escribiría de la siguiente manera: <a href=”http://www.tuweb.com/”>texto ancla</a>

Como se puede apreciar, el link se divide básicamente en dos partes:

-La url de tu web

-Un texto ancla o anchor text

¿Qué es el texto ancla o anchor text?

Cuando generamos un enlace de texto tenemos que usar un texto ancla, llamado también anchor text.

Ese texto ancla será el texto con el que visiblemente se mostrará nuestro link y que cuando el usuario haga click en el mismo, le lleve a nuestra web.

Funciones del texto ancla

El texto ancla de un enlace puede tener principalmente dos finalidades:

–Generar clicks: Si ponemos un link en una web que reciba muchas visitas y ponemos un texto ancla muy llamativo, el porcentaje de clicks seguramente será mucho más alto que si usamos un anchor text más genérico. Por ello, podemos usarlo a modo de reclamo para conseguir visitas directas del mismo.

–Posicionar: El anchor text cumple un papel muy importante dentro del linkbuilding, por ello, tendremos que pensar con mucha cabeza ese texto, ya que tendremos que enfocarlo a nuestra estrategia SEO. Por ejemplo, si queremos posicionar “comida para perros pequeños” quizás podamos jugar con variaciones tipo “comida para perros enanos”, “comida para perros diminutos”, “alimento para perros pequeños”, etc.

Enlaces sin texto ancla

También hay enlaces que no son de texto, enlaces que directamente se aplican a una imagen o a una zona o capa concreta de la web.

Este tipo de enlaces también los rastrea Google así que también es interesante conseguir este tipo de enlaces.

En el caso de las imágenes, aunque no tengamos texto ancla, si que podemos usar la etiqueta alt=”texto”, e introducir un texto relacionado con nuestra temática en ese alt para así dar señales a Google sobre lo que trata nuestra web, por ejemplo:  <img src=”http://www.miweb.com/mi-imagen.jpg” alt=”texto” />

¿Qué significa un link para Google?

Un link para Google significa una mención o recomendación desde una web hacia la tuya.

Es decir, cuantos más links tenga tu web, más recomendaciones tendrá de cara a Google, y por lo tanto, más beneficio tendrás en cuanto al SEO.

Los enlaces indudablemente ayudan a posicionar, pero no podemos determinar cuantos enlaces necesitas para posicionar una búsqueda en concreto ya que depende de muchos otros factores.

De algunos de estos factores directamente relacionados con los enlaces os voy a hablar en este mismo artículo.

Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow

Los enlaces nofollow son enlaces que incluyen el atributo rel=”nofollow” dentro del enlace, por ejem

plo: <a rel=”nofollow” href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>

Incluir este nofollow implica que los robots de los buscadores como Google, cuando encuentren este enlace, no lo van a seguir. Es decir, no van a rastrear el contenido del mismo.

Por lo tanto, un enlace nofollow pierde gran valor de cara al SEO debido a que los buscadores no siguen estos enlaces.

Un enlace dofollow o follow, es el enlace que no contiene esa etiqueta rel=”nofollow”, es decir, si no la contiene viene implícito que será dofollow el link. No es necesario utilizar rel=”dofollow” en el mismo.

Este tipo de enlaces sí que los siguen los robots de los buscadores como Google, y por lo tanto acceden a ellos y rastrean su contenido.

Es por ello por lo que estos enlaces si que tienen un gran valor de cara al posicionamiento web.

Links Sitewide VS Links Nositewide

Los links sitewide son links que se colocan en todas y cada una de las URLs de la web. Es decir, si una web tiene 1000 urls, el link se replica en las 1000 urls.

Este tipo de links generalmente suelen aparecer en sidebars, footers y menús.

Este tipo de enlaces pueden ser peligrosos ya que al repetirse en tantas URLs y con el mismo texto ancla, puede llegar a considerarse una sobre optimización del perfil de enlaces. Por lo tanto, no hay que abusar de este tipo de enlaces.

Un link nositewide es un link que tan solo aparece en una o varias urls de la web pero no se repite en el resto.

Generalmente este tipo de links suelen ser links en artículos.

Un enlace sitewide sería como si una misma persona te recomienda muchas veces y tener varios enlaces nositewide es como si muchas personas nos recomendaran una vez.

Siguiendo este símil, ¿Qué es mejor para Google que te recomiende alguien muchas veces, o que te recomienden muchas personas? Sin lugar a dudas la segunda opción es lo mejor.

Temática de las webs que te enlazan

Una duda que siempre surge es, si tiene el mismo peso o valor, recibir un backlink desde las webs de la misma temática o diferente.

Pongamos un ejemplo de la vida real, si eres médico, no tiene el mismo peso la recomendación que pueda dar sobre ti una empresa de jardinería, que la recomendación que pueda dar sobre ti un hospital.

¿Qué quiero decir con esto? Qué en enlaces cuenta más la calidad que la cantidad. Si tu web trata sobre medicina, será mejor que te den recomendaciones webs de medicina que desde webs de jardinería.

La autoridad de las webs que te enlazan

Otra duda que surge en muchas ocasiones es, qué si aún siendo webs de la misma temática, tienen sus enlaces el mismo valor.

Volviendo a los ejemplos de la vida real, si tú eres médico, no tiene el mismo peso la recomendación sobre ti de un médico internacional y con premios, a la recomendación del médico de un pueblo de 50 habitantes.

Lo mismo ocurre con las webs, si una web de un hospital muy famoso al que a su vez enlazan desde miles de sitios, te pone un enlace, tendrá mucho más valor que un enlace local como puede ser el de un hospital de un pueblo que recibe muy pocos enlaces.
linkjuice



El link juice

Antes de terminar con este artículo, no puedo dejar de nombrar un término muy importante, el link juice.

¿Qué es el link juice?

En pocas palabras, es la fuerza, la potencia que un enlace va a conseguir transmitir de una zona a otra.

Se le llama juice por el símil al zumo y al traspaso de zumo de unos vasos a otros. En este símil los vasos serían las webs y el zumo esa fuerza que traspasa de un lado a otro.

Es decir, cuando nos colocan un enlace en una web, lo que ese enlace nos transmite hacia nuestra web es link juice y dependiendo del que nos envíe, será mayor o menor la fuerza que nos dé.

De este mismo modo, nosotros mismos mediante enlaces internos en nuestra web vamos a repartir ese link juice en las urls internas de nuestra web, para de este modo conseguir darles relevancia a las zonas que más nos interesen.

¿Qué link juice te envía cada enlace?

Calcular el link juice que te envía un enlace es algo muy complicado, pero nos podemos hacer a la idea de cuando nos envía más y cuando nos envía menos, sabiendo los factores que intervienen en esto.

En primer lugar, enviará mayor link juice la web que más enlaces y autoridad tenga, pero no será lo mismo que nos dé ese enlace desde su página principal que desde una sub sub sub sub sección.

Seguramente el link juice de la página principal será mucho más grande que el de esas sub secciones.

Del mismo modo tenemos que tener en cuenta que el link juice de cada URL se reparte entre todos los links a los que está apuntando esa URL. Por lo tanto, a más links en una URL, mayor reparto del link juice y menor juice traspasado por enlace.

De esto último se puede concluir que es mejor recibir links desde urls que tengan muy pocos links salientes para que así nos llegue mayor juice.

Conclusiones sobre los enlaces

Los backlinks son, han sido y serán una parte muy importante dentro del posicionamiento web, y es por ello por lo que es necesario aprender más sobre ellos, cómo funcionan, cómo crearlos, cómo conseguirlos de forma natural y un largo etcétera de cosas que debemos de aprender.

Del mismo modo, es muy importante saber utilizarlos correctamente, ya que un buen uso de ellos puede hacernos subir posiciones en el ranking de Google, pero un mal uso de ellos puede hacer que nos hundamos y nos ganemos una penalización por parte del buscador.

domingo, 6 de mayo de 2018

Qué es Google My Business y cómo aprovecharlo en tu empresa

Qué es Google My Business y cómo aprovecharlo en tu empresa
Fuente: http://noticias.universia.esResultado de imagen para google my business

El gigante de las telecomunicaciones ha presentado un nuevo servicio para comercios, Google My Business. Descubré qué es, cómo funciona y cómo sacarle provecho.

Recientemente Google presentó su nuevo servicio para comercios, denominado My Business o Mi Negocio, que pretende dar orden a las páginas de Google+ y los "places", además de competir con los servicios relacionados, como Foursquare o Yelp. Pero, ¿qué es y cómo puedes sacarle provecho en tu emprendimiento? Te explicamos esto y más. Toma nota.

¿QUÉ ES GOOGLE MY BUSINESS Y CÓMO FUNCIONA?

Mi Negocio es una plataforma dedicada a vincular negocios locales con su entorno. Antes podías optar por las páginas de empresas de Google+, o por las fichas de Places, pero esta plataforma une ambas, permitiéndote una gestión más eficiente y sencilla. 

Google My Business es útil porque te permite actualizar la información de tu empresa en todas las aplicaciones de Google, como su buscador, mapas y red social, desde un mismo lugar. Así, no sólo es más fácil para ti, sino que además centralizas toda la información en un único lugar para que tus clientes se contacten más fácilmente contigo.



Además, Google My Business te permite añadir fotos de alta resolución que para se identifique visualmente. Puedes también conectar directamente con los fans y clientes, publicando noticias o eventos desde tu página de Google+. También te permite seguir las opiniones acerca de tu empresa en toda la red y responder a las reseñas de Google.

Posee además estadísticas personalizadas e integra AdWords Express, para que puedas ver cómo se encuentra e interactúa con tu negocio. También podrás administrar tus datos desde donde te encuentres a través de la aplicación paraiOS oAndroid, disponible para descargar. 

CÓMO SACAR PROVECHO A GOOGLE MY BUSINESS

Las actualizaciones de contenidos en el mundo del marketing online pueden ser desmotivantes. Sin embargo, pese a ello, si eres paciente y experimentas, puede que encuentres un gran retorno para tu inversión. En este tiempo, tu emprendimiento no podrá sobrevivir si no utilizas el Internet para ampliar tu alcance y superar a tu competencia. Para ayudarte a triunfar, te acercamos las claves para sacar el máximo provecho a My Business.

1. OBTIENE INFORMACIÓN VALIOSA ACERCA DE TU NEGOCIO

No gestiones tu negocio a ciegas. My Business te brinda estadísticas detalladas y particulares de tu negocio, con el número de visitas que ha tenido tu negocio, que puedes dividir entre búsquedas, fotos, comentarios y visitas al perfil. Además, también puedes conocer el número de clics, compartidos y comentarios de potenciales y actuales clientes recibes a través de Google+. Puedes acceder además a los perfiles de los clientes que interactúan contigo, su ubicación, género y edad.

2. MEJORA LAS IMÁGENES DE TU NEGOCIO

De acuerdo con la Red de Investigaciones de Ciencias Sociales (SSRN), el 65% de la población mundial es estudiante visual, y tiende a absorber más información cuando proviene de gráficos. Google My Business te permite subir imágenes, que luego se enlazan a tu perfil empresarial y figuran en las búsquedas de tu negocio en Google. Elige las fotos con cuidado y verá lo rápido que puedes atraer personas a tu página de Google My Business o la página oficial del negocio.

3. MY BUSINESS PERMITE REALIZAR TOURS VIRTUALES

Asociado a la experiencia visual está el tour visual, una gran adición a la página de Google+. Puedes subir un tour Virtual de tu negocio (el tutorial está disponible en My Business) que se agregará a la ubicación en Google Maps, similar a la Vista de la calle (Street View), excepto que será de tu negocio. Esto puede aumentar tu credibilidad mostrando que se trata de un negocio legítimo y funcional, limpio y fácil de encontrar. El tour asegura que la primera impresión sea una muy buena.

¿Qué es Google AdWords y cómo funciona?

¿Qué es Google AdWords y cómo funciona?
Fuente: http://noticias.universia.es
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En el Marketing esta herramienta creada por Google se ha vuelto sumamente popular y hoy en día un 33,6% de las ofertas digitales exigen su dominio. Pero, ¿qué es Google AdWords y cómo funciona? Descúbrelo a continuación.

Las competencias digitales han adquirido gran relevancia desde la explosión del Internet, y hoy en día muchos expertos consideran que son claves para el mercado, lamentablemente muchos jóvenes carecen estas herramientas. Una de las aplicaciones que ha ganado gran aceptación en el mundo digital y que hoy en día es un requerimiento en el 33,6% de las ofertas de empleo del campo es el Google Adwords, aseguran los datos de la bolsa de empleo del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI). Pero, ¿qué es Google AdWords y cómo funciona? 

Si ya tienes un sitio web bien construído y de contenidos relevantes creado, ha llegado el momento de ver si merece la pena armar un campaña de Google AdWords. Este popular programa se dedica puramente a la publicidad online y permite crear anuncios que figuran en las búsquedas de Google cuando se busca información relacionada con tu negocio.

¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADWORDS?

El modo de funcionamiento es sencillo. Básicamente la aparición de tu aviso en las búsquedas de usuarios dependen de las palabras claves que se adjudiquen al anuncio. Por ejemplo, si tienes una empresa de alquiler de coches, las palabras claves que puedes seleccionar para tu anuncio pueden ser "alquiler de coches", por lo que cuando alguien busque con estas palabras o similares, se activará alguno de tus anuncios.

Los anuncios de Google AdWords aparecen en la página de resultados de Google, en la parte superior, derecha e inferior, en unas zonas sombreadas. Las zonas, denominadas Red de Búsqueda, es donde se ubican. Además, también pueden encontrarlos en formas de imágenes, banners, vídeo o textos en webs asociadas a Google, y esta zona se conoce como Red de Display.

El programa es una subasta automática donde cada vez que un usuario haga click en uno de tus anuncios deberás pagar. Para poner el anuncio en marcha debes elegir las palabras claves por las que pujar, crear el anuncio y asignar un presupuesto. Si hay varios anunciantes que pujan por las mismas palabras, Google considerará 3 elementos para elegir el orden de esos anuncios. éstas 3 cosas son:

(1) el precio que cada anunciante esté dispuesto a pagar por cada click (puja)

(2) la calidad de tus anuncios y sitio web

(3) Las extensiones de anuncios y otros formatos de anuncios

¿CÓMO SE CALCULA LA CALIDAD DE UN ANUNCIO?

Para calcular el nivel de calidad de los anuncios y sitios web, Google toma en consideración diversos puntos, entre los cuales se destaca el porcentaje de conversión de una palabra clave o CTR, que básicamente implica el número de clics que recibe una palabra con respecto al número de veces que publica; el CTR de la URL que aparece en el anuncio; la calidad del sitio web al que se traslada el usuario cuando hace clic en el anuncio; la relevancia del texto con respecto a la búsqueda del usuario; el rendimiento del anuncio con respecto a la zona geográfica; el rendimiento de acuerdo al dispositivo para el que va dirigida la campaña del anuncio (smartphone, ordenador, tablet...).

La calidad determina si el anuncio aparece o no en una búsqueda, la posición en la que figurará y el precio a pagar por clic (CPC). Esto supone que a mayor calidad de anuncio, más veces aparecerá en las mejores posiciones y menor será el precio a pagar para estar bien posicionado. 

¿QUÉ SON LAS EXTENSIONES DE ANUNCIOS?

Con respecto a las extensiones de anuncios, éstas son un tipo de anuncio que ofrece información adicional, lo que hará a tu anuncio más visible y atraerá más a los usuarios para que hagan clic en él. Sin embargo, configurarlas no quiere decir que harán que el anuncio aparezca, sino que será Google el que decida si se mostrarán o no de acuerdo a si verdaderamente mejorará el rendimiento de la campaña o si el anuncio por si solo tiene un ranking lo suficientemente alto. 

Las extensiones no implican un gasto mayor sino que el pago se hará única y exclusivamente cuando el usuario haga clic en el anuncio. Hay diferentes tipos de extensiones: de aplicación, de llamada, anotaciones de calificación a los consumidores, de ubicación, anotaciones de visitas anteriores, de opinión, anotaciones de calificación del vendedor, de vínculos a sitios, dinámicas de vínculos a sitios y notas sociales.

martes, 1 de mayo de 2018

¿Qué son los datos de Google Trends? ¿Y qué significan?

¿Qué son los datos de Google Trends? ¿Y qué significan?
Fuente: http://adepa.org.ar

Desde hace poco más de un año, los datos de Google Trends están disponibles en tiempo real, y se utilizan cada vez más para explorar, desde cualquier lugar del mundo, las reacciones globales a los sucesos destacados.

La enorme cantidad de búsquedas que se maneja — billones por año — hace que Google Trends sea uno de los conjuntos de datos en tiempo real más grandes con los que se cuenta en la actualidad. Observar qué buscan los usuarios nos permite analizar qué les interesa o les da curiosidad desde una perspectiva única.

Entonces, cuando sucede una noticia importante, ¿cuál es la mejor manera de interpretar esos datos?

¿Qué son los datos de Trends?

Los datos de Trends son una muestra obtenida de los datos de búsqueda de Google. Son anónimos (es decir que no se identifica a los usuarios individualmente) y están categorizados y agrupados por tema. Eso nos permite medir el interés que existe con respecto a un tema particular según las búsquedas globales, que pueden delimitarse a puntos geográficos específicos, como ciudades o localidades.

Cualquiera puede consultar la información. El explorador de datos gratuito de Google Trends permite buscar un tema particular en Google, o un conjunto específico de términos. Los resultados muestran el interés de búsqueda con respecto a ese tema o esos términos en un período determinado, así como las regiones donde más se lo buscó, y qué otras búsquedas se hicieron en relación con el tema.
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Existen dos formas de filtrar los datos de Trends: en tiempo real o histórico. Para la opción en tiempo real se toma una muestra aleatoria de las búsquedas realizadas en los siete días anteriores, mientras que la opción histórica presenta una muestra aleatoria tomada del conjunto total de datos de Google, que comprende cualquier momento entre 2004 y 36 horas antes la consulta. En los gráficos se pueden ver las dos opciones, pero no combinarlas, porque se trata de dos muestras aleatorias diferentes. Los datos provienen de muestras tomadas de entre los billones de búsquedas en Google, porque sería imposible procesar tantos datos rápidamente. Mediante el análisis de esas muestras, podemos evaluar un conjunto de datos representativo de todas las búsquedas de Google y descubrir tendencias que puedan procesarse pocos minutos después de que se produzca un suceso en el mundo real.

Se trata de un conjunto de datos único y poderoso que puede complementarse con otros, como, por ejemplo, los datos demográficos de los censos, según se puede ver en esta publicación de The Washington Post. Las muestras nos ofrecen una forma de analizar en tiempo real las búsquedas de los usuarios mientras se desarrollan los sucesos. Sin embargo, combinar datos puede ser engañoso. Por ejemplo, no tiene sentido comparar conjuntos de datos de Google Trends con otros datos de Google, que se miden de maneras diferentes. AdWords genera estadísticas a partir de volúmenes de búsquedas mensuales y promedio, específicamente destinadas a anunciantes, mientras que Google Trends es una herramienta diseñada para analizar datos más pequeños en profundidad y en tiempo real.

¿Qué significan los números?

Google Trends es una herramienta muy potente para contar historias porque nos permite explorar la magnitud de diferentes momentos y las reacciones del público en cada caso. Podemos mirar hacia atrás y comparar diferentes términos, por ejemplo, cómo se posicionaron diferentes deportes desde 2004. También podemos considerar el número total de búsquedas de un suceso para tratar de comprender la magnitud exacta que tuvo. En 2015, cuando publicamos nuestro “Año en búsquedas”, descubrimos que se habían producido, sorprendentemente, más de 439 millones de búsquedas en Google tras el resurgimiento de Adele con “Hello”.

Lo más útil para contar historias son los datos normalizados de Trends. Esto quiere decir que, cuando analizamos el interés de búsqueda en un tema a lo largo del tiempo, medimos el interés como proporción del total de búsquedas realizadas en Google sobre todos los temas en ese momento y lugar. Cuando analizamos intereses de búsqueda regionales sobre un tema, medimos el interés de búsqueda sobre ese tema específico en una región determinada como proporción de todas las búsquedas realizadas en Google sobre todos los temas en el mismo momento y lugar.

Por ejemplo, si analizamos las tendencias en torno a la figura de Bernie Sanders, vemos que Vermont tiene el interés de búsqueda más alto en el actual senador. Esto sucede porque, de todos los estados, Vermont cuenta con el porcentaje de búsquedas más alto para Sanders respecto del total de búsquedas en ese estado. Si hubiésemos analizado datos sin procesar en lugar de valores normalizados, los estados más grandes con poblaciones mayores habrían aparecido en la cima de los rankings.


Esta normalización es muy importante. La cantidad de personas que hacen búsquedas en Google se modifica permanentemente: en 2004, el volumen de búsquedas era mucho menor que en la actualidad, por lo que las cifras de los datos sin procesar no nos permitirían comparar búsquedas anteriores con las actuales. Gracias a la normalización de datos, podemos hacer análisis más profundos, como la comparación de diferentes fechas, países o ciudades.

El contexto de nuestros números también es importante. Los datos se indexan en función de un valor, en este caso: 100. Eso quiere decir que 100 es el valor máximo de interés de búsqueda para el tiempo y el lugar seleccionados. De modo que, si tomamos el interés de búsqueda de las elecciones de 2016 desde comienzos de 2012, veremos que marzo de 2016 tuvo el interés de búsqueda más alto, con un valor igual a 100.


Si solamente consideramos el interés de búsqueda en marzo de 2016, veremos que el punto de interés más alto se registró el 16 de marzo. Esto se debe a que se produjo una reindexación de nuestros valores para considerar un solo mes.


¿Cómo poner los números en contexto?

Los datos de Google Trends se presentan en forma de índice, por lo que a menudo nos preguntan: “¿cuán importante es esto?”.

Hay varias formas de evaluarlo. La primera consiste en comprender los intereses de búsqueda relativos de un tema respecto de sí mismo, a lo que llamamos “pico” (o “spike”).

A medida que se registraban los resultados del reciente referéndum de la UE, Google Trends fue mostrando qué era lo que les generaba más curiosidad a los ciudadanos. Por ejemplo, se registró un pico de interés de búsqueda en la corbata de David Dimbleby, periodista de la BBC, mientras que la búsqueda “cómo obtener un pasaporte irlandés” también alcanzó el 100%. Comprender el incremento porcentual de un tema de búsqueda puede ser una forma útil de descubrir cuánto se incrementa el interés en un tema. Este incremento porcentual se basa en el crecimiento del interés de búsqueda en un tema en un período específico respecto de otro período anterior.

Estos picos son aceleraciones repentinas del interés de búsqueda en un tema, en comparación con el volumen habitual de búsquedas que recibe normalmente. Sabemos que estos temas son relevantes porque a menudo reflejan lo que está sucediendo en el mundo real. Por ejemplo, desde la votación, se incrementó la cantidad de solicitudes para obtener el pasaporte irlandés en el Reino Unido.

Para comprender el tamaño relativo, podemos agregar términos adicionales, que ayudan a poner en perspectiva el interés de búsqueda. Por ejemplo, cuando los Cleveland Cavaliers ganaron el campeonato de la NBA este año, las búsquedas relacionadas con el equipo registraron un pico que superó a Taylor Swift, un tema que conserva volúmenes de búsqueda elevados constantes en Google. Esto nos ayuda a contextualizar los volúmenes de búsqueda en torno de los Cavaliers en el momento en el que se registró el pico.


Hemos visto que muchos periodistas usan este enfoque. Después del tiroteo de Oregon, The Huffington Post observó un pico en el interés de búsqueda sobre el control de armas, por sobre el interés de búsqueda en la compra de armas. Al analizar estas búsquedas en los 12 meses previos a la tragedia, el periódico descubrió que se trataba de un patrón repetido en otros tiroteos recientes en los Estados Unidos.


El análisis de búsquedas relacionadas también puede ayudar a comprender las circunstancias en las que se producen los picos de Google Trends. En la edición especial del “Personaje del año”, la revista TIME analizó los intereses de búsqueda de cada candidato. Para comprender el contexto de cada pico, TIME destacó las búsquedas relacionadas con cada tema en el momento en el que se registraron los picos con el fin de comprender mejor qué impulsó la curiosidad de la audiencia en cada caso.


Los datos de Trends puede proporcionar una lente poderosa para descubrir qué les genera curiosidad a los usuarios de Google, y las diferentes reacciones del público ante los sucesos importantes en todo el mundo. Asumimos el compromiso de hacer de Trends una herramienta fácil de usar, comprender y compartir. Y esperamos que esta conversación continúe.

SEMrush: para qué sirve y como se utiliza

SEMrush: para qué sirve y como se utiliza
Fuente: socialancer.com
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SEMrush: cómo analizar a tus competidores para sacarles ventaja

Si estás pensando en una herramienta de SEO para detectar a tus competidores, analizar a tu competencia, buscar colaboradores online que ayuden a promocionar tus productos y hacer acciones que vayan más allá de lo que hacen todos, SEMrush seguro que te resulta sumamente útil.

A continuación voy a explicarte lo siguiente:

Cómo puedes aprovechar el potencial de SEMrush.

Cuáles son sus funcionalidades principales.

A qué público se dirige.

Cuánto cuesta……

Para qué sirve SEMrush

SEMrush es un software para profesionales del SEO/SEM que te permite analizar y comparar tus datos con los de tus competidores. Realizando búsquedas de sus dominios te devolverán información sobre su posicionamiento orgánico y su gasto en publicidad. Además, también podrás realizar búsquedas de palabras clave específicas que te darán información acerca de su CPC, número de resultados, volumen o tendencias de búsqueda, etc.

Cómo lo utilizamos nosotros en Socialancer

Análisis de la competencia y cómo superarla

Para nosotros el análisis de los competidores es un aspecto fundamental en nuestro posicionamiento y en el conocimiento de nuestro sector, y es algo por lo que velamos constantemente para estar en el top of mind de nuestros usuarios.

Una de las cosas que más nos interesan de SEMrush es que podemos saber cuáles son los blogs o páginas web que mejor se posicionan en nuestro sector y quiénes son sus competidores.


Con SEMrush podemos conocer a los competidores de nuestros competidores, es decir, los “más afines”, los que comparten un número mayor de palabras clave con ellos. Si comparten muchas palabras clave significará que el contenido que ofrecen es similar y, por tanto, que trabajan online en una misma línea:


Una vez los hemos encontrado con SEMrush, creamos una lista de competidores y su evolución a lo largo del tiempo. A partir de esa lista -que la organizamos sencillamente en un Excel-, hacemos lo siguiente:

  • Analizamos con mayor detenimiento qué publican, cómo se comportan en los medios sociales (esto también lo combinamos con Agorapulse) y cómo actúan.
  • Priorizamos a los que pueden ser de mayor interés.
  • Clasificamos a los competidores en determinadas materias.

Evidentemente, antes nos hemos hecho un plan de trabajo y sabemos exactamente cuáles son los clientes y lectores a los que nos queremos dirigir, por lo que no nos dejaremos llevar únicamente por lo que hacen los demás. Los demás son una referencia que nos permite ampliar y mejorar nuestras temáticas.

De hecho, el análisis de la competencia, de nuestro nicho y de nuestros potenciales clientes es uno de los aspectos a los que damos más importancia en el curso “Cómo conseguir 1.000 visitas diarias en tu blog en sólo 6 meses”. Si quieres lanzar o posicionar mejor un proyecto, sea un blog, una página web o un e-commerce, necesitas analizar con detenimiento qué sucede alrededor de tu marca, y esto es algo en lo que SEMrush, para nosotros, ha demostrado ser una herramienta excelente.

Búsqueda de colaboradores para vender o promocionar productos

Otra de las cosas en las que SEMruh nos ayuda enormemente es en la búsqueda de colaboradores para la venta o promoción de productos o servicios.

Imagínate que quieres promocionar un producto. ¿Sabes a quién dirigirte para llegar a más gente? Probablemente conoces a algunos colegas de tu sector con los que podrás potenciar alguna campaña, pero eso te deja bastante limitado, pues es precisamente lo que hace todo el mundo, y llega un momento en el que el mercado se satura. Precisamente SEMrush te ayudará a diferenciarte, de forma inteligente, de los demás de tu sector: puedes descubrir, a partir de sus intereses en palabras clave, a colaboradores y nichos en los que nunca habrías imaginado que pudieras vender tu producto o servicio. Y créeme que las posibilidades son muchas y muy diversas.

Por tanto, si quiero hacer una acción comercial para promocionar un producto en Internet, lo que haré será buscar qué páginas web aparecen a partir de determinados términos relacionados con mi producto (que también me sugerirá la herramienta), clasificarlos y contactar con ellos. Aunque trabajes en un nicho determinado, no todos tus clientes se encontrarán en ese nicho, y no necesariamente llegarás a ellos “por inspiración”.

En la imagen siguiente ves un ejemplo al poner la búsqueda “social media”. Evidentemente habría que descartar algunos evidentes, pero puedes llegar más lejos cuantas más palabras específicas analices:


Ventajas de SEMrush para trabajar con clientes

Lo bueno de esto es que, si trabajas para clientes, con herramientas como SEMrush tienes la posibilidad de realizar todas estas acciones y muchas más no sólo para ti, sino también para ellos. Te ahorrará muchísimo tiempo en investigación y podrás ser más eficiente al ofrecerles resultados.

Otros usos de SEMrush

Ésta es la forma como nosotros utilizamos SEMrush principalmente, pero ofrece más usos, como por ejemplo un informe completo de quiénes de esos competidores están invirtiendo en publicidad y con qué términos, además de cómo están posicionados con esas palabras. Te explico alguna idea más en las Funcionalidades de la herramienta.

Funcionalidades de SEMrush

SEMrush te ofrece la posibilidad de analizar y comparar los datos de tus competidores, o de ciertas palabras clave, con base en diferentes parámetros SEO o SEM. La interfaz es sencilla (en la parte superior el buscador, y en la columna de la izquierda las distintas herramientas que puedes utilizar; los gráficos, en el centro). Muy útil para realizar estudios que te ayuden a decidir tus estrategias futuras, como te comentaba antes. Y puedes descargar los informes en Excel o pdf.

Puedes hacer, fundamentalmente, lo siguiente:

  • Conocer el posicionamiento orgánico de un dominio.
  • Descubrir información acerca del tráfico de pago generado por el dominio.
  • Extraer informes de palabras clave específicas.

Además, en la propia herramienta dispones de instrumentos que permiten ampliar y optimizar tus informes. Estos instrumentos son:

  • El seguimiento de un dominio.
  • La comparativa de dominios.
  • La representación visual de datos a través de gráficos.

Si quieres saber más sobre cómo funcionan estas herramientas de SEMrush, te recomiendo este post que publicó, precisamente, la Content Strategist de SEMrush en nuestro blog: Cómo espiar a tu competencia con palabras clave.

Público al que se dirige SEMrush

En realidad SEMrush se dirige a cualquier persona que tenga que buscar, de forma estratégica, información para analizar a sus competidores. Es una herramienta ideal para especialistas en SEO/SEM, Community Managers y departamentos de marketing. Los rangos de precio que ofrecen te ayudarán a profundizar más o menos en función de tu dedicación y tipos de clientes.

Precio y registro en SEMrush

Puedes registrate en SEMrush de forma gratuita a través de este enlace. Al introducir tu email en la página de registro, tendrás la posibilidad de analizar 10 resultados gratis, con los que podrás hacer pruebas. Aun así, si quieres hacer un análisis más profundo, te recomiendo que escojas, por lo menos, el plan más económico, pues te permitirá obtener mucha más información relevante.


Como puedes ver en la imagen, existen diferentes planes en función del uso que vayas a hacer del servicio. Así, puedes escoger entre pagar una suscripción PRO durante un mes (a razón de 99.95$) y, si quedas convencido, puedes convertir esa suscripción en periódica, ya sea PRO o GURU (esta última más avanzada), por la que pagarás 99.95$ o 149.95$ respectivamente. La diferencia en los precios se hace visible también en la cantidad de prestaciones ofrecidas en cada versión. No obstante, en nuestra opinión la versión PRO ofrece unos servicios bastante acordes al volumen de trabajo de una pequeña empresa, por lo que podría ser la opción más interesante a la hora de contratar SEMrush, a menos que te dediques exclusivamente a SEO o trabajes con grandes cuentas.

Un consejo para utilizar SEMrush si no puedes pagarla cada mes

Si no eres alguien que tenga que hacer un uso constante de la herramienta o tienes un presupuesto limitado, una forma inteligente de utilizar herramientas como SEMrush, es que, antes de contratarla, dediques un tiempo a saber lo que quieres. Una vez lo tengas claro, contrata un mes y planifica un tiempo cada semana a investigar todo aquello que te interesa. Extraerás mucha información que, a lo mejor, más adelante podrás volver a contrastar con SEMrush.

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